Tag: 可持续美妆

从环保倡议到消费标签，纯净美妆究竟是可持续美妆革命的进阶，还是又一场商业概念的炒作？当它悄然走入主流市场，质疑与热捧齐飞。在全球可持续浪潮下，越来越多消费者在选购美妆产品时不再只关注功效与肤感，“纯净美妆”（Clean Beauty）逐渐成为新一代产品的标配主张。然而，这一听上去绿色环保的标签，究竟有几分真实，又有多少是精心编排的营销术？ 没有官方定义的“纯净”，为何流行全球？ 早在“纯净美妆”一词火遍社交平台之前，好莱坞女演员Gwyneth Paltrow就通过其个人品牌Goop推广这一理念。但Goop官网对“纯净美妆”的定义却十分模糊——“这是一个不受监管的术语，由企业与消费者为应对美容行业监管滞后共同创造。” 事实上，自2015年起，美国因化妆品安全问题频发，社会对FDA监管效力的质疑声不断。其中一项关键问题便是自1938年沿用至今的FD&C法案过于宽松：在欧盟禁用1300多种化妆品成分的同时，美国仅禁止其中的11种。直到2022年底，美国才更新化妆品监管法规MoCRA。 然而，此时“纯净美妆”的风潮早已蔓延至全球。从资生堂收购Drunk Elephant，到欧莱雅将Aēsop收入麾下，国际巨头纷纷通过资本运作加码纯净领域。而在戛纳电影节期间，科蒂旗下的高端护肤品牌Orveda也首次发布主打纯净理念的精华产品，为这一趋势添了一把火。 从“无害”到“无残忍”，它不仅是原料选择 “纯净美妆”并不等同于“有机”或“纯素”。定居美国的专栏作家Yvonne Hou指出：“纯净美妆更强调成分安全、无毒性、对孕妇和宠物友好。”而“纯素美妆”则强调不得使用任何动物源成分，两者之间并无必然等价。 本土品牌“相phas”创始人曾鸿则补充道，纯净美妆不仅关注成分是否有害，更强调环境友善与动物保护。“它涵盖的范围更广，比如必须确保产品‘零残忍’，同时对环境无破坏。”与此同时，曾鸿指出，纯净美妆也更具理性，它并不盲目排斥化学合成物。相反，很多新型防腐剂在适量使用下既可保证产品稳定性，又不会对人体造成伤害。“天然不等于无害，科学证据才是标准。” 彩妆为何难以“纯净”？ 虽然护肤产品在纯净领域走在前列，但纯净彩妆的发展则远远滞后。这其中的核心瓶颈，正是原料问题。以彩妆中常用的环戊硅氧烷为例，它拥有极佳的肤感表现，却可能对水生态造成潜在影响。 为了规避这类争议原料，曾鸿的团队从2021年起便尝试自研配方。由于许多国际代工厂缺乏对纯净美妆原则的理解，他们最终选择与本土配方师合作，甚至需亲自提供权威文献，逐一解释禁用成分背后的科学依据。 即便如此，彩妆要“纯净”仍面临一个更深层的技术挑战：“改一个原料，可能意味着整个配方都得重构。”这一研发逻辑的“全盘推翻”，也解释了为何纯净彩妆始终只是“小众”市场的存在。 从标签到真实：警惕“洗绿”行为 当“纯净”“绿色”“环保”成为品牌争夺的流量密码，滥用标签、误导消费者的“洗绿”现象也愈发严重。Yvonne指出，一些品牌会故意在包装上印上未经认证的“跳跃兔子”图案，宣称产品“零残忍”；还有的只添加了微量有机成分，便大肆宣传为“天然有机”。更隐蔽的，是利用“香精”作为成分总称，隐藏具体潜在致敏或有害成分——这一行业灰区至今尚未完全封堵。 虽然目前全球尚无统一的纯净美妆认证标准，但欧盟与英国已开始立法打击“洗绿”。例如，英国拟对虚假可持续宣传罚款最高达30万英镑。 我们需要怎样的“纯净美妆”？ 无论是监管层的整顿，还是品牌的自律，真正推动行业变革的，终究还是消费者的认知进化。曾鸿提到，一款名为“Think Dirty”的APP可帮助消费者识别产品成分；Yvonne也强调，“识别可持续美妆，不应只看成分一项，而应评估从生产、宣传到运输的全链条。” 或许五年、十年之后，“纯净美妆”不再是话题，而是行业底线。而这场关于可持续美妆的长跑，正在从概念热潮，走向实质标准的建立。